网红直播的全民狂欢

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时间:2016年10月18日期刊:2016年10月刊 点击: 收藏此文 【字体:

2016年9月6日,新浪(NASDAQ:SINA)的股价在80美元左右,市值大概50亿美元。但同一天,微博(Nasdaq:WB)的市值约95亿美元,跟奇虎360和唯品会的市值相当。微博市值在2016年8月还一度突破100亿美元。
新浪是微博目前的第一大股东,两家公司都在美国纳斯达克上市。在打败腾讯、搜狐和网易等门户微博业务后,却没能逃过微信的冲击,微信把微博用户成批量地“虹吸”过去。此后微博陷入多年沉寂。但从2015年开始,微博股价却火箭发射般从8美元直蹿50美元。
它具体的做法是,集中各垂直领域的优质合作伙伴,让这些伙伴把各自的优质资源带到微博来。比如让如涵带来大量网红资源。
这是一个超级网红崛起的年代,也就是用户注意力被超级网红所吸引,互联网流量被超级网红所吸引的年代。从美国在Youtube 上拥有4000万粉丝的最火网红PewDiePie,到中国网红第一人papi酱,从美国的美妆博主Michelle Phan到亚洲的美妆红人Pony,从美国第一个总统特朗普到中国的王思聪,都在攫取我们的注意力。
 网红直播的全民狂欢
世界网红大会
备受瞩目的2016互联网内容创业者电商峰会,也就是首届RedBang世界网红大会,9月16日在北京国家会议中心隆重开幕,全球主流社交媒体、公司高管、超过100名来自中国、韩国、美国及欧洲各地的网红与经纪公司代表,以及来自世界各地的1000名观众齐聚一堂,共话网红经济的发展趋势,探讨网红商业模式的未来。
网红商学院作为中国最大的网红商业社群,拥有超过1000名会员,会员包括网红,MCN网红经纪公司,社交平台,行业生态伙伴等,旨在对接国际网红和中国市场。
传统媒体的衰落、消费的升级和场景入口,这三件事情都可以跟网红挂上关系,而网红恰恰也是因为这三件事情而崛起。因为有这样渊源,2016年2月份创办了网红商学院,并在这半年的时间做了一些有意思的事情。比如建了一个1000在线会员的社群,这个社群在过去半年中组织了超过20场线上分享会,同时也给超过200名企业家组织了线下的网红营销培训课程。
红榜创办人丁辰灵表示,中国的“网红”在欧美被称之为影响者(Influencer),包括做短视频内容的Youtube内容创作者,和围绕着Instagram的时尚网红等;在欧美,“内容创意”是网红能火的首要因素,而网红的商业模式主要靠广告;在中国,一方面网红的发展和电商密不可分,另外一方面很多人会把网红等同于锥子脸美女;在内容制作的创意和能力方面,国内和国际还有很大的差距。而对于国外的内容网红,电商方面却是短板,而中国庞大优质的供应链正好可以发挥优势。
 
网络直播到底多火
当集美貌与才华于一身的papi酱开始通过直播售卖《魔兽》衍生衣服;当“国民老公”王思聪通过分答回答32个问题后便轻松获得25万元的收入;当沈阳大妈都在开始直播吃虫子;当蓝山咖啡第一人开始通过网易直播向人们传授专业咖啡知识……直播正在以一种无孔不入的方式渗入我们的生活。映客、斗鱼、熊猫TV、一直播、花椒等直播网站的兴起更让我们有理由相信直播完全有理由成为互联网的下一个风口。

网络直播有多火?据不完全统计,中国在线直播平台已超200家,与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年产值接近580亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网巨头纷纷“入局落子”,9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等网络直播平台也已驶入“快车道”。
直播平台的火爆也引来资本追逐,不少平台获得巨额融资。今年3月,成立仅仅两年多的斗鱼直播平台已完成新一轮融资,获得腾讯领投的约1亿美元投资。

根据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》,2015年中国在线网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿人,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人,直播经济成为文化产业中增长最快的新业态之一。
无论是以映客、斗鱼、熊猫TV等视频直播网站为代表的直播,还是以分答为代表的语音直播,它们都在成为“后互联网+”时代吸引用户关注的又一个引爆点。而网红与直播的深度结合则让网红经济的顺利变现成为可能,从而拓宽了网红变现的途径。在当前的市场情势下,直播无疑成为引爆互联网市场的下一个突破点。

映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资;易直播获得A轮约6000万人民币融资,三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万人民币融资,斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资;早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。资本的进入让原本就已经火热的直播市场更加趋于白热化,直播平台之间的乱战开始拉开大幕。
 
网红拯救微博
随着网红经济的崛起,新浪微博股价大涨,微博市场渠道部总经理田利英介绍了微博推出的网红扶持战略。

微博作为中国最大分享和交流平台,将扶植策略分了层级。从微博角度来讲主要针对网红机构采取合作的方式,层级分为三级:最高是战略合作伙伴级别;二是优先合作伙伴级别;三是标准合作伙伴级别。最重要的战略合作伙伴会得到微博最多的资源扶持。

战略合作伙伴关键是要联手打造行业的成功案例,树立一些行业的标杆,寻求一些在现有的商业模式上的突破。优先合作伙伴的合作会有很大的资源包放在这里,意在完善整个网红产业。标准合作伙伴能够真正全面覆盖互联网的网红业务,通过标准的合作伙伴最大范围的覆盖,从中挑选潜在的更好的合作伙伴,优选的合作伙伴。

新网红群体形成了微博新流量磁场,让微博的用户群也发生变化。大量草根网红的入驻,让微博用户群迅速下沉到二三四线城市。

对于微博目前的用户群画像,微博2015年发布的官方白皮书有比较具体的介绍:用户群主要是80、90后,这些人最关注的是娱乐明星、电影和互联网内容。其中,20-25岁的人,占据了51%,36岁以上的人跟10-15岁的人,比例相当。  

随着微博的内容垂直化战略和去流量中心后的推进,微博的活跃用户数不断攀升,很多网红激活了微博用户。微博也从一个实时信息网络完成了向社交兴趣网络的转型。 
 
2016年5月,微博推出“一直播”平台,正式杀入视频直播领域。微博做直播有很大优势。它是唯一兼具文字、图片、视频和直播四大业务的直播平台。微博做直播的一个主要特点是“赋能”。微博给内容生产者开放了视频直播业务,给他们解决直播的基础设施,如带宽等,大大降低了内容机构参与直播的门槛。

市场的火热让人们对于直播发展方向的讨论日渐火爆。网红在当下不仅仅是最热词汇,它还成为一个时代。在移动互联网时代,通过直播APP,人人都可以实现网络直播,成为“网红”也越来越容易。
 
(作者:文 本刊记者 幽兰 编辑:zgc002)
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